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本报记者 陈佳岚 广州报说念
年货节来袭，手机行业插足新一轮大促降价潮。
华为Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+等机型直降千元，Mate X5折叠屏手机直降2500元。苹果刚发布不久的iPhone 16系列也在自后跟进降价。
Canalys究诘分析师钟晓磊在接管《中国计较报》记者采访时候析指出，华为近期的降价步履主要聚合在旧旗舰系列。一是自2024年以来华为旗舰机型的供应情况有所改善，有充足的降价空间，二是也给Mate 70系列新机让出空间，拉开价钱差，加快库存去化。而苹果iPhone家具降价的原因则主如若其在国内高端阛阓的竞争压力。华为的回来以过火他国产厂商家具力有所升迁，都但愿转动苹果用户，再加上iPhone AI做事国内落地本事点仍不解晰，苹果也不得不在价钱上作念更多的铩羽。
华为被好意思国政府制裁前，国内高端手机阛阓上，苹果与华为平分秋色。华为被制裁后，苹果国内高端阛阓份额大涨。华为回来之后，其再次成为苹果国内高端智高手机阛阓最大挑战者，两家品牌前后脚跟进降价，无疑将进一步加重国内高端智高手机阛阓竞争。
华为降价、苹果跟进
2024年12月20日，华为终局官网微博默示，华为新年礼遇，2024年12月20日起至2025年2月16日，购买华为手机、电脑、平板、灵敏屏等华为家具至高优惠2500元。
记者搜索华为商城了解到，华为在2024年4月发布的Pura70系列、2023年9月发布的折叠屏X5系列、2024年2月底发布的Pocket 2系列都有不同幅度的降价。其中，重复优惠券后Pura 70 Pro表率版的起售价钱下跌1100元至5399元，Pro+版块重复优惠券后的起售价钱下跌1300元至6699元，Pura 70 Ultra至高优惠2000元，优惠后售价7499元起。而华为Mate X5折叠屏手机直降2500元，原价12999元的12GB+256GB版块优惠后售价10499元。
而2025年元旦刚过，苹果中国官网就公布“怒斥福利起首好”迎新春限时优惠步履，文牍1月4日至7日，以稳妥条款的支付形式购买指定家具，最高立省800元。换购新iPhone还可享受折抵优惠。
iPhone的新年促销家具主要聚合在iPhone 14系列、iPhone 15系列及最新推出的iPhone 16系列。其中，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max在苹果手机品类中降价优惠幅度最高，达500元。 而iPhone 16和 iPhone 16 Plus可优惠400元，iPhone 15和 iPhone 15 Plus可优惠300元。Mac家具的优惠力度在本次促销步履中最大，13英寸MacBook Air （M2）可优惠600元，而15英寸MacBook Air （M3）则径直降价800元。
1月4日，记者实测发现，在苹果中国官网购买iPhone 16 Pro 128G版块，使用支付宝、微信支付、花呗分期、招商银行分期、中国建立银行分期、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡象征的信用卡进行支付可享受500元优惠。
而在苹果公司官网文牍降价优惠之前，多个第三方平台渠说念已选拔了降价优惠步履。自2024年12月22日以来，苹果家具京东自营旗舰店上的iPhone 16 Pro 128GB版块笔直价钱仅需7299元，比官网优惠600元，而iPhone 16 Pro 128GB版块在拼多多百亿补贴步履中，自2025年1月1日以来现价仅需6729元，比拟官网原价7999元优惠了1270元。
继苹果官网文牍新春优惠福利后，天猫Apple Store官方旗舰店也加入新春促销步履。1月4日0点后，iPhone系列最高直降1000元，比拟苹果官网最高800元优惠，此次苹果天猫官方旗舰店的扣头力度更大。
记者从苹果部分线下授朱门店了解到，一些门店iPhone 16系列全系优惠700元到800元，而这一优惠降价政策从2024年1月1日就运转了，有伙计指出这一步履竣事本事尚不行详情。
“苹果在2024年新年也有相似官网短本事内限量降价促销的步履，关联词比拟其他电商平台渠说念，官网的降价幅度并莫得任何上风，仅仅标明苹果近两年的家具销售情况如实不乐不雅，官网降价之后其他渠说念降价幅度会更大。而华为仅仅对老款家具进行降价，清算渠说念库存，在新品供应有限的情况下依靠旧款降价来取得更多滥用者的爱重。”IDC中国究诘司理郭天翔对记者分析。
国内高端阛阓竞争加重
跟着华为在2023年第三季度末回来，2024年的国内手机阛阓竞争已变得愈加焦灼，尤其是国内高端手机阛阓。
凭证Canalys此前的数据，2024年第一季度中国阛阓出货量前五名区别是华为、OPPO、荣耀、vivo和苹果，各家份额数据都在15%~17%之间，小米未进阛阓前五；到了第二季度，vivo、OPPO、荣耀、华为、小米等国内品牌包揽国内阛阓前五席位，而苹果排行第六；在第三季度的排行中，vivo、华为、荣耀、小米位列前四，苹果重回前五，OPPO则排在第六。
最近的财报数据显示，该股实现营业收入31.29百万美元，净利润-2.96百万美元，每股收益-1.64美元，毛利65392.00美元，彩娱乐登陆网址市盈率-0.06倍。
Canalys数据清楚，2024年第三季度，中国内地阛阓600好意思元（折合东说念主民币约4350元）以上价位段高端智高手机厂商排行区别是苹果、华为、荣耀、小米、三星，其中苹果和三星出货量同比下滑5%和11%，而华为、荣耀、小米出货量区别同比增长34%、30%、88%，苹果在600好意思元以上价位段仍占据52%的份额，但华为份额仍是达到33%。
不错看到，国内阛阓六大品牌都在轮替劫掠前五席位，尤其是华为对高端阛阓的冲击，对阛阓影响较大。
而国家具牌也在往往发力高端阛阓。从2024年第四季度这波手机新机型来看，从外不雅到系统体验，国产旗舰们“果里果气”的滋味似乎浓烈了不少。vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列在内的多款机型都拥抱了iPhone直角边框筹算。再举例，iPhone有灵动岛，vivo就推出原子岛，OPPO则是流体云。iPhone领有LivePhoto动态图，2024年一众安卓旗舰也皆刷刷解救了LivePhoto。
跟着华为、苹果先后加入新春大促步履，接下来的国内高端智高手机阛阓竞争无疑会愈加利害。
对此，后续但愿在高端阛阓奋发图强的小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌们是否也会选拔搪塞步履？记者就此采访他们，竣事发稿，厂商们未作具体恢复，但国家具牌们对冲击高端阛阓的决心已很显着。
2024年12月30日，vivo实施副总裁胡柏山在接管记者采访时就默示，vivo发布X200系列是为对标苹果，展示了冲击高端阛阓的魄力。“苹果在高端阛阓中占据迫切地位，尤其是在4000元以上和6000元以上的手机阛阓中，区别占据了节略60%和80%的份额。国家具牌要在4000元以上和6000元以上价位段取得冲突，最大的用户来源是苹果。咱们有这个底气说，咱们不错对标苹果，去抢苹果的初代用户。”胡柏山默示，尽管曩昔咱们的手机在体验上与苹果存在较大差距，但流程近几年的奋力，vivo在影像、操作系统和游戏性能等方面与苹果仍是显贵减弱了差距，致使在影像领域运转逾越。
荣耀EMT贬责团队在新年致辞中默示：“荣耀2024年中国区高端份额冲突6%，初度杀入TOP4。异日咱们将坚捏高端化与年青化皆头并进，将顽强不移地鞭策品牌高端化政策。”
而记者也钟情到，OPPO、vivo等品牌也在进行新春促销。
在vivo体验店，门店东说念主员对记者默示，刚发布不久的影像旗舰vivo X200系列手机至高直降300元，而2024年3月底发布的折叠旗舰vivo X Fold3系列至高直降500元。
2024年12月27日，OPPO也文牍启动了新春年货节，OPPO手机这波降价的主力是老机型，也有刚上市不久的新高端机型。其中，OPPO Reno12至高省700元笔直1999元，一加 Ace 3 Pro至高省700元笔直3099元，刚发布两个多月的OPPO Find X8 12GB+256GB版块购机至高可减100元，OPPO Find X8 Pro 12GB+256GB版块购机至高可减200元。而刚发布一个多月的OPPO Reno13也有立减100元的优惠。
恰逢年货节，仍是上市两个月的新旗舰手机小米15系列近日价钱也出现了松动，在拼多多百亿补贴、天猫百亿补贴等渠说念，该机型从4499元的起售价降至4000元支配。
也有不肯具名的手机分析师向记者默示，当今看华为降价刺激销量遵守显着些，异日华为份额会继续升迁，其他安卓品牌也会继续打造高端家具，这无疑将使得2025年的国内高端阛阓竞争愈加利害。
胡柏山默示，华为的回来是2024年国内手机阛阓的最大变量，许多用户又再行取舍了华为，其回来例必会夺回正本属于我方的阛阓份额。异日两到三年内，中国手机阛阓的竞争将卓绝利害。跟着阛阓花式的再行洗牌，各家厂商都在任重道远地争夺阛阓份额，竞争态势将呈现出胶著情景。
钟晓磊对记者分析，华为和苹果的降价策略将加重国内高端智高手机阛阓的竞争。与此同期，头部手机品牌高端机型的促销降价也将带动高端手机阛阓的销量。此外，智高手机的国补政策行将到来，瞻望将在带动中国高端手机阛阓销量的同期，阛阓份额也会发生变化。
关于哪些品牌将从国补政策中赢利更多，钟晓磊提到，除了家具自身竞争力以外，还需看厂商的渠说念结构，由于国补涵盖的范围基本聚合在天猫、京东和线下的大KA渠说念（指迫切客户渠说念），在这些渠说念有较多部署的厂商更容易吃到国补的红利，而对依赖零星渠说念的厂商相对不利。
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